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首超三星,二季度出货量全球第一,华为手机凭什么?

原标题:首超三星,二季度出货量全球第一,华为手机凭什么?

来自IDC 的数据显示,华为在2020年第2季度的出货量同比下降了 5.1%,以 5580 万台智能手机的出货量,超越三星的5420万台,首次位居全球出货量榜首。

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来自Canalys发布的数据显示,华为全球智能手机出货5580万台,同比略降5%;排名第二的三星智能手机出货量为5370万部,较2019年第二季度同比下降30%。

毫无疑问,华为成为了近10年来第一个除三星或苹果外领跑市场的智能手机厂商。

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不过,必须注意的是,华为的成功得益于中国最早从疫情中恢复,目前华为在中国的出货量占其总出货量的72%。

受疫情以及被制裁的影响,在海外市场,华为手机二季度销量下滑了27%。

来自Counterpoint的数据显示,华为手机二季度国内的市场份额已高达46%。

首超三星,二季度出货量全球第一,华为手机凭什么?

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随着海外市场从疫情中恢复,三星将获得最大的收益,华为靠国内市场取得的全球第一的位置很可能不保。

毕竟,二季度华为手机出货量仅仅领先三星一两百万台,差距相当微小。

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2012年,刚开始做手机的余承东表示,硬件要做到世界第一。

2016年,余承东第一次明确了华为赶超苹果的“时间表”:“利用4~5年时间,在全球市场超过苹果、三星,成为全球第一”。

当时,国内外手机行业人士和网友都认为余承东是大吹牛皮。

然而,余承东吹的牛皮大都实现了。

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正所谓,不能实现的战略叫吹牛,能实现的吹牛叫战略。

U1S1,华为在内外交困之下,能取得目前的成绩,真的厉害。

个人认为,华为取得如此成绩的原因主要有以下几点:

第一,差异化。

华为投入很大精力,坚持自研的海思麒麟芯片,从不被看好,到与高通顶级旗舰芯片性能相差无几,成为华为手机与其它安卓手机最大的差异。

这也是华为手机最大的加分项。

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第二,品牌营销

华为的营销重心一直很明确。

P系列不断强化拍照、mate系列不断强化商务、续航......

长时间重心明确的品牌塑造,让消费者一提到拍照,第一个总会想起华为手机。

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就好比提起屏幕,总能想起三星;提起系统,总会想起IOS;提起快充,总是立刻想起OPPO;提起小米,一下子就会想起性价比。

既有差异化明显的产品,又有长期坚持的重点品牌形象打造,消费者当然更愿意愿意掏钱买单。

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此处必须提下小米,今年黑科技、明年工艺、后年拍照,每年都要换一个重点的营销方式,让消费者对小米的印象始终停留在性价比,这应该是小米国内市场份额不断下滑的一个相当重要的原因。

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